秋天小说

第二章 统一超级符号 看见蓝条纹就是立高人（第3页）

为此，华与华为立高创意了以一条蓝条纹贯穿始终的超级展位，强势亮相2019年5月召开的上海国际烘焙展，将展会现场变成了主场，在众多展位中脱颖而出，成为全场焦点，惊艳了行业。

项目组通过以下四大关键动作，引爆超级展会：

关键动作一：超级展位——将蓝条纹用到极致

在展位创意上，我们始终坚持用一个蓝条纹贯穿始终，无所不用其极地使用。

①铺满蓝条纹，打造360度的沉浸式体验

基于蓝条纹本身所具有的视觉强制性及空间延展性，将蓝条纹铺满整个展位，瞬间抓取眼球，让人一眼识别。

·空中吊幔：贯穿765平方米展位，高高吊起于展位上方，提高展位的发现感与整体性；

·门楣：与“吊幔”互为呼应，将三家公司圈定在一个蓝条纹下，强化展位整体性；

·地毯：从头铺到尾，让参观者顺着蓝条纹，一路走到底；

·内部空间布置：着眼之处皆是蓝条纹，打造360度的沉浸式体验。

②巨型产品包装造型，提升展位气势

阵列式排列，与“吊幔”“门楣”融为一体，形成从空中到地下的完整包围，提升展位气势的同时，让参观者对立高的主营业务一目了然。

关键动作二：压倒性广告投放，提升品牌位势

①超级广告牌——铺满蓝条纹

本次烘焙展，立高压倒性地投资了展馆南广场和北广场6块大型广告牌、E2展馆指示牌以及10万块胸牌，让立高遍布会场的每一个角落，让所有去到现场的人都记住立高。

好的设计要在货架上获得陈列优势。从货架思维来看，展会现场是货架，户外广告牌就是商品陈列。

展会现场环境嘈杂，参观者注意力分散，要接收来自四面八方的信息。基于华与华三现主义，对于广告画面设计，我们要始终围绕流量转换来思考、设计：

▲　2019年集团广告画面

▲　2018年奥昆食品、美煌食品广告画面

▲　铺满蓝条纹，一眼就能识别。100米以外，大家也能认出立高。

·如何引起更多路人的注意？→logo、话语要大，即使远距离也能看得见。

·如何能够在最远的距离外被看见？→排面要大，最好能撑满，不浪费一块画面。

·看过之后能记住什么、传播什么？→传播的内容要少，最好就记住一句话。

②超级胸牌——惊鸿一瞥看得见

这一次，去过展会现场的人都会产生一种错觉——所有人都是立高的人!所有人都佩戴着蓝条纹胸牌!

原因很简单，通常展会的胸牌，只有近距离或是佩戴者自己才能看清画面内容。

但是，当胸牌铺上蓝条纹以后，不仅增加了品牌的展示面积，而且余光一扫就能看到，就知道是立高。10万个蓝条纹胸牌，将展会现场变成了立高主场。

③超级手提袋——把所有的袋子都装进立高

背上立高蓝条纹超级手提袋，所有人都是立高的移动广告位!

华与华方法：广告即重复，重复即投资，重复投资，才能形成品牌资产。

从上海国际烘焙展再到广州国际烘焙展，从春季烘焙展到秋季烘焙展，立高始终坚持投资一个蓝条纹，重复投资一个蓝条纹。立高蓝条纹，是管用100年的品牌资产!

华杉说：“立高蓝条纹超级展位，解决的不仅是品牌形象的设计问题，更是企业的战略实现路径，帮助实现品牌的全面统一，对立高建立新的品牌资产起到决定性作用。”

▲　蓝条纹胸牌的极致应用，将展会现场变成立了高主场，遍布会场的每一个角落。

▲　2019年5月上海国际烘焙展

▲　2019年5月广州国际烘焙展

▲　2019年10月上海秋季烘焙展